InläggHitwise har släppt ny statistik som jämför andelen trafik från köpt sök i år med förra året. Viktigt att notera är att denna statistik rör amerikanska marknaden, där sök-mognaden hos marknadsförare ligger något steg före de svenska och europeiska kollegorna. Dock är trenden tydlig och förmodligen kopplad till den globala finanskrisen, varför liknande effekter kan väntas på hemmamarknaden.
Sammantaget ser man en minskning av trafik från betalda eller sponsrade resultat med 26% jämfört med året innan. Detta är säkerligen ett resultat av hårdare tider, och minskade marknadsföringsbudgetar. Enda branschen som inte minskade sin trafik från sponsrade länkar var utbildningsbranschen, men där är nivåerna oerhört låga (1,45% av deras sökmotortrafik är betald).
Köpt sök minskar för (nästan) alla kategorier
Frågan är om inte statistiken ovan är ett tecken på minskad användning av sökmotor hos allmänheten. En annan undersökning ger vid handen att så inte är fallet. Trafiken till sökmotorer har ökat under samma period med 8%. Denna trafik har istället gått till organiska sökresultat. Detta gäller särskilt de branscher som tidigare släpat efter, och haft mindre än 25% av sin trafik från de organiska träffarna.
Trafik från organiska sökresultat ökar.
Att marknadsförare vänder sig till kanaler och tekniker söm ger högre ROI (Return On Investment) i sämre tider är inte helt oväntat. Att det ger en så tydlig effekt i statistiken är dock mer förvånansvärt. Håll ett öga på Googles resultatlistor, då de kommer försöka främja klick på betalda resultat för att behålla sina intäkter. Kanske får vi se fler betalda resultat ovanför de organiska för att trycka bort “gratisklicken” från synfältet.
Etiketter: ppc, seo, statistik, undersökning, usa